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【名家】体育过度娱乐化 只体现全社会的浅薄

【名家】体育过度娱乐化 只体现全社会的浅薄

傅园慧的“表情包”

原标题:这个时代从未改变,只是换了表情而已

文/王旭(资深媒体人,画家)

从未有一届奥运会如此接地气,之所以这样说,是因为傅园慧“洪荒之力”般让人捧腹的语录,因为宁泽涛这样的小鲜肉引人关注,大家已经深谙消费主义的精髓。

消费主义主导下的奥运会传播,明星和偶像必然具有娱乐化的倾向,只有娱乐化才能消解体育的残酷性,让普罗大众找到一种参与感。

在这个移动互联时代,人的参与感非常重要,这是以往的传统媒体主导的时代所无法想象的。任何一个有表达能力的普通人,仿佛都可以通过自媒体来表达自己的世界观。

自媒体引领传播风向,这是传播特征的一次巨大的改变,传统媒体在舆论导向上的确日薄西山。自媒体的一大特点就是对热点要拼命热炒,因为移动互联的受众专注度太容易涣散,只有变着花样地热炒,才能换来一定的关注度,体育本身很难引时下中国人的关注,体育娱乐化当然就是唯一的选择。

娱乐的力量有多大,看看王宝强事件有多热,你就会有多深刻的认知。

移动互联时代催生了自媒体,自媒体对关注度的极端诉求,必然导致娱乐化倾向的泛滥,这在一定程度上释放了消费主义时代人民的热情。

其实普罗大众对于娱乐的热情从未有过低谷,而体育娱乐化是这个时代的一种特征,当年大众情人田亮和游泳中心的撕逼大战何其轰动。只是那时候还是电脑主导的PC时代,如果是现在的移动互联时代,其热度很可能会呈现出几何式爆发。

同样是偶像级运动员,宁泽涛凭借一块喀山游泳世锦赛的金牌,立刻就成了国民老公,体育娱乐化早就有过成功的传播案例。

对于一个对体育尚缺乏基本认知的国民来说,体育娱乐化才是他们接纳体育的最有效方式,奥运会不过提供了一种最具有时效性的食材罢了,这个社会有什么不是娱乐化的吗?

一个浅薄的社会,它必然是娱乐至死的,只是不同的时代,娱乐的形态有所差异,在这个如火如荼的8月,不过是以奥运的表情表达出它的喜怒哀乐罢了。

有人认为奥运娱乐化是民众个人意识觉醒的胜利,其实不过是消费主义逻辑下的一种副产品,大家太沉醉于傅园慧的表情包和宁泽涛的那堆鲜肉,却选择性无视奥运政治化正在以另一种形态卷土重来。

里约奥运会体操女团预赛,中国队以175.279分排名第二,晋级决赛。然而赛后中国运动员表示,裁判的诸多判罚令人费解,她们遭到不公平的对待。前奥运冠军刘璇发布微博称“后面几场的比赛E分一场比一场高,到美国队都打出9.1的完成分,裁判是坐在火箭上面评分吗?琳琳这套放在美国队同场的标准,E分都可以至少9分以上。对于裁判的打分实在无力吐槽了”。在刘璇的微博下,大批的网民痛骂裁判,他们认为这是针对中国队的歧视和阴谋。

无独有偶,在奥运会女子帆船激光迪雷尔级比赛中,卫冕冠军徐莉佳最终无缘奖牌。她有三轮比赛因为犯规而被取消成绩,很多人都在争论裁判是否对徐莉佳有偏见。

熟悉体育的人都知道,奥运会的比赛,尤其是打分项目,从来就不缺少争议。作为一支世界体操界的二流水准的队伍,中国女队在参加奥运会的征程中长期同裁判较劲,这其实是一种体操比赛的常态。其实不要说中国女队,就算现在如日中天的美国女队,她们也经常会遭遇判罚问题,只要是人打分的项目,就没有绝对的公平。中国女队在北京奥运会上也拿过团体冠军,也没见过美国人在互联网上抗议。

至于徐莉佳,她的三轮比赛成绩之所以被取消,那是没有任何争议的判罚,就连她自己都承认,自己因为线路跑偏,导致这种无奈的结果。如果还有借口可找的话,那就是一直困扰她的伤病,这让她无法保证全倾全力投入到比赛中。

然而这一切,本来应该是体育范畴的讨论和争议,最终给了刘璇以及很多人大打民族主义擦边球的机会。很多人是不懂体育的,他们对很多项目基本的游戏规则都不懂,他们只知道中国队没有拿冠军,就很可能是有人故意想害中国队。这些人眼中的奥运会,如果没有爱国主义的加持,将毫无意义。

这么多年,中国在努力推行体育产业化,尤其是中超联赛,但看来看去最终都无法逃脱政治因素的影响。在这种大的语境之下,无论里约奥运会多么娱乐化,它也仅仅是一种盲目的自娱自乐,中国从金牌大国到体育大国,还有很长一段路要走。

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责任编辑:zoelyzhang

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